Hiển thị các bài đăng có nhãn SEO. Hiển thị tất cả bài đăng
Hiển thị các bài đăng có nhãn SEO. Hiển thị tất cả bài đăng
6 Chiến Lược SEO Hiệu Quả Cho Năm 2018

Chiến lược SEO chỉ hiệu quả khi tất cả các thực hiện những công việc nhằm cải thiện đáng kể chất lượng tổng thể của website hoặc sự hiện diện thương hiệu của website.
Các chiến lược SEO có các hình thức khác nhau, vì trọng tâm của mỗi cách tiếp cận sẽ luôn thay đổi tùy thuộc vào lĩnh vực của site/ngành kinh doanh. Nhưng về cơ bản các chiến lược có thể được phân loại thành cách sau:
  • Tập trung vào Nội dung (Content-driven – điều hướng bằng Nội dung chất lượng cao)
  • Tập trung Kỹ thuật (UX, Load fastest, Điều hướng, trình bày Clean and Clear)
  • Thương hiệu làm trung tâm (Brand-centric)

Nhưng tại sao lại cần phải đầu tư vào các chiến lược này khi có rất nhiều kênh trên mạng mà bạn có thể tiếp cận vào lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số?
Trước tiên, Tối ưu Công cụ Tìm kiếm là một trong những kênh tiếp thị mạnh mẽ nhất cho doanh nghiệp vì thực tiễn nhắm mục tiêu cụ thể những người đang cần sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin (thông qua tìm kiếm).

Thứ hai, dựa trên các số liệu thống kê thuyết phục sau:
  • 6,586,013,574tìm kiếm mỗi ngày ( InternetLiveStats )
  • 4,5 tỷ lượt tìm kiếm trong Google mỗi ngày
  • 91,4%các tìm kiếm xảy ra trong các sản phẩm của Google (Google Search, Maps, Images & YouTube) - theo JumpShot
  • 94,95%người tìm kiếm nhấp vào kết quả tìm kiếm tự nhiên - SimilarWeb
  • Mặc dù các nghiên cứu gần đây cho thấy có sự thay đổi mạnh mẽ của CTR hữu cơ vào năm 2017 (so với năm 2015): -25% nhấp chuột trên máy tính để bàn và -55% trên thiết bị di động .
  • TOP 1(vị trí # 1) CTR cho tìm kiếm không phải thương hiệu là 35% -Smart Insights
  • Google chiếm 62,6% khách truy cập giới thiệu trên web - Jumpshot
  • Ngành công nghiệp SEO ước tính trị giá 72 tỷ đô lavào năm 2018 – Search Engine Land
Cuối cùng, rất nhiều người, doanh nghiệp và tổ chức đã thực sự hưởng lợi từ nó trong hai thập kỷ qua. Cho dù đó là thông qua việc tạo doanh thu hoặc tăng cường nhận diện thương hiệu.


SEO, như một ngành công nghiệp, là rất lớn! Như các loại tiếp thị khác, nó cũng đang gặp nhiều khó khăn hơn.
Hầu hết những chiến dịch SEO thành công trên thế giới phù hợp hầu hết những khía cạnh quan trọng mà Google đưa ra cho việc tối ưu hóa - dựa trên Nguyên tắc Quản trị Trang web và Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng tìm kiếm của Google:
  • Kiến trúc: Giúp Google dễ dàng tìm, thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiểu các trang quan trọng của trang web của bạn.
  • Nội dung: Thiết lập Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy (EAT - Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
  • Liên kết: Xây dựng uy tín tích cực cho trang web của bạn.

1.    Làm thế nào để phát triển chiến lược SEO hiệu quả:

Hầu hết các nhà tư vấn SEO dày dạn thường bắt đầu một chiến dịch với sự kiểm toán kỹ lưỡng về website.
Và có một lý do tốt cho điều đó, vì kỹ thuật kiểm toán website cho phép chúng tôi thực sự hiểu những gì cần thiết để làm cho website đạt được mục tiêu dự định.
Nhưng việc cần thực hiện trong  kiểm toán SEO bao gồm:
  • Phân tích từ khoá và trang kết quả tìm kiếm (SERP)
  • Nghiên cứu và phân tích đối thủ cạnh tranh
  • Phân tích kỹ thuật và toàn bộ trang
  • Phân tích mức trang và nội dung riêng biệt(Page and Content)
  • Phân tích Trải nghiệm Người dùng (UX)
  • Phân tích liên kết

Tóm lại, kiểm toán một trang web có thể giúp bạn tìm được câu trả lời cho những lĩnh vực chính sau đây của phát triển chiến lược:

1. Hiểu về lĩnh vực và Thị trường mục tiêu

Hiểu được Website, Lĩnh vực KINH DOANH, THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, TÌNH HÌNH HIỆN TẠI VÀ NHU CẦU THỰC TẾ.
Bước đầu tiên cho bất kỳ chiến dịch SEO thành công nào là hiểu mọi thứ về trang web của khách hàng của bạn. Giai đoạn này thiết lập mục tiêu chiến dịch của bạn, thông qua việc xác định:
  • Lĩnh vực (và Kích thước) của Trang web - đó là thương mại điện tử, xuất bản, cộng đồng, doanh nghiệp hay doanh nghiệp nhỏ?
  • Bản chất của kinh doanh- ngành kinh doanh hay thể loại kinh doanh là gì? Nó có cạnh tranh cao không? Ai là đối thủ cạnh tranh hàng đầu? Ngành/ngành nghề này đã tồn tại bao lâu? Liệu trong 10 năm tới có cần tới nó?
  • Thị trường mục tiêu- nhóm nhân khẩu học nào? Liệu chúng nhắm mục tiêu đối tượng địa phương, quốc gia hay toàn cầu?
  • Tình hình hiện tại- Nó đã hoạt động trong bao lâu? Sales/doanh thu của nó như thế nào? Đối thủ hàng đầu đang làm đúng (và sai) những gì? Site đã bị ảnh hưởng bởi một hình phạt thuật toán nào không?
  • Nhu cầu Thực tế- Khôi phục một hình phạt? Phát triển lưu lượng tìm kiếm hữu cơ? Cải thiện Bán hàng? Hay chỉ để xây dựng nhận thức về thương hiệu?

2. XÁC ĐỊNH CÁC VẤN ĐỀ VÀ THÁCH THỨC

Sẽ dễ dàng xác định những vấn đề này ngay khi hoàn thành kiểm toán ban đầu của bạn.
  • Các vấn đề của trang web- hầu hết bạn sẽ khám phá qua việc kiểm toán sử dụng danh sách kiểm tra. Dưới đây là một số kỹ thuật kiểm tra SEO Checklist mà bạn có thể bắt đầu (tùy thuộc vào hồ sơ / nhu cầu của khách hàng của bạn):
    • Kỹ thuật SEO - Distilled, Webris , Annie Cushing
    • SEO địa phương - LocalSEOChecklist, Moz , Nghiên cứu các yếu tố xếp hạng địa phương của Moz
    • SEO Thương mại điện tử - Backlinko, BigCommerce
    • SEO Quốc tế - Aleyda Solis, Martin Kura
    • Mobile SEO - Bruce Clay, Moz
    • Kiểm toán liên kết - Distilled, BuiltVisible
    • Chẩn đoán Hình phạt - Lịch sử Thay đổi Thuật toán của Google
  • Ngân sách- là ngân sách được phân bổ đủ đáng kể để xây dựng hoặc thực hiện chiến dịch SEO cạnh tranh? Bao nhiêu giờ (mỗi tháng) đội sẽ cần để có thể thực hiện tất cả các nhiệm vụ cần thiết?
  • Khả năng cạnh tranh- Từ 1-10, khó khăn gì để có thể xếp hạng cho các từ khoá mục tiêu hàng đầu? Chúng cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu lớn? Liệu các đối thủ cạnh tranh hàng đầu đã đầu tư nhiều cho SEO và xây dựng liên kết? Các đối thủ cạnh tranh làm gì? Chúng ta có thể vượt qua đối thủ?

3. TÌM CƠ HỘI

Một khi bạn cân nhắc đến các vấn đề, thách thức cũng như các nguồn lực mà chắc chắn là tùy thuộc vào bạn, bạn sẽ dễ dàng tìm và xác định các cơ hội có thể thực hiện qua các quy trình này:
Nghiên cứu từ khoá – tập truy vấn tìm kiếm nào làm trang web có cơ hội xếp hạng tốt hơn trong một thời gian ngắn? Những từ khóa mà bạn là đối thủ cạnh tranh không xếp hạng tốt? Hướng dẫn hữu ích về nghiên cứu từ khoá:
  • Backlinko
  • Ahrefs
Cạnh tranh thông minh - Các thể loại mà đối thủ cạnh tranh của bạn không tập trung là gì? Các chủ đề họ nổi trội trong việc tạo nội dung xung quanh là gì? Bạn có thể làm tốt hơn không? Những website/ấn phẩm nào đang liên kết với hầu hết các đối thủ của bạn? Những site / nhà xuất bản nào mà họ chưa xây dựng mối quan hệ với? Hướng dẫn hữu ích về phân tích đối thủ cạnh tranh:
  • Moz
  • GotchSEO
Lỗ hổng nội dung - thực hiện kiểm toán nội dung nội dung chính của website, liệu họ thiếu bất kỳ phần nội dung cơ bản/nền tảng nào, loại nội dung không tồn tại hoặc các khu vực chủ đề có liên quan chưa được phủ? Chủ đề hoặc nội dung nào bị thiếu từ đối thủ cạnh tranh? Bạn có thể đánh bại những nội dung giàu thông tin của đối thủ cạnh tranh? Hướng dẫn hữu ích về phân tích lỗ hổng nội dung:
  • Moz
  • ScreamingFrog

4. ĐƯA RA CÁC GIẢI PHÁP

Thông thường SEO và các vấn đề liên quan đến traffic thường dễ dàng được giải quyết bằng cách kết hợp các kết quả sau đây từ việc kiểm toán và đánh giá:
  • Các hành động chúng ta nên thực hiện để giải quyết những gì trang web thực sự cần.
  • Khắc phục các vấn đề chính của website.
  • Biết các cơ hội chúng ta có thể tận dụng để xây dựng động lực thúc đẩy.
Hãy chắc chắn rằng bạn dành rất nhiều ưu tiên trên các mục mà sẽ đạt được cả hai chiến thắng nhanh chóng và thành công lâu dài của chiến dịch. Kết hợp tất cả những hiểu biết này với nhau nên cho phép bạn thiết kế và phát triển để điều khiển kết quả chiến lược SEO.

5. ĐẶT MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MUỐN ĐẠT ĐƯỢC CHO CHIẾN DỊCH

Mỗi tác vụ và hành động trong chiến lược của bạn phải phù hợp với mục tiêu kinh doanh của khách hàng (người chủ doanh nghiệp, chủ website).
Đảm bảo rằng tất cả các mục tiêu hàng tuần của bạn sẽ tác động tích cực đến mục tiêu dài hạn của chiến dịch (xây dựng tạo ra chiến thắng nhỏ để có được chiến thắng lớn).
  • Kiếm nhiều tiền hơn (hoặc xây dựng nhận thức) thông qua khả năng hiển thị tìm kiếm mạnh mẽ.
  • Cải thiện lưu lượng truy cập không phải trả tiền bằng cách cải thiện đáng kể chất lượng và trải nghiệm tổng thể của trang web.
  • Cải thiện đáng kể chất lượng tổng thể của trang web thông qua việc tối ưu hóa kiến trúc, nội dung và uy tín (liên kết).
  • Thực hiện tất cả các nhiệm vụ quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả kiến trúc, nội dung và uy tín của trang web.
Với cách suy nghĩ, phương pháp tiếp cận và chiến lược đúng đắn, bất kể mục tiêu là gì, chúng nên có tính khả thi và có thể đạt được.

2.    Công việc thực hiện một Chiến lược SEO

Dưới đây là các chiến lược chúng tôi đã tập trung vào việc triển khai cho một số khách hàng của chúng tôi trong vài năm qua.
Mặc dù, chúng tôi cố gắng liên tục cải tiến mỗi cách tiếp cận SEO, với điều kiện bạn cần phải thực sự thích nghi trong ngành kinh doanh này.

1. CHIẾN DỊCH NỘI DUNG 10X

Về cơ bản nó cung cấp Nội dung và trải nghiệm tốt hơn 10 kết quả đang xếp hạng trang đầu trong SERP cho một chủ đề nhất định.
Cốt lõi của chiến lược này là tạo ra nội dung xung quanh các từ khóa thực sự quan trọng cho doanh nghiệp của bạn và đó là:
  • Thực sự hữu ích và/hoặc mang tính giáo dục
  • Cung cấp nội dung thường xuyên (Evergreen)
  • Tốt hơn 10 kết quả hiện đang có xếp hạng hàng đầu (10 kết quả đầu tiên trong SERP)
  • Có cơ hội thu hút và kiếm liên kết cao (atracting & earn links)
  • Và bạn có thể tự tin quảng bá trên quy mô lớn thông qua tiếp cận (hoặc các chiến dịch xã hội có trả tiền).
CÁC VIỆC CẦN THỰC HIỆN:
  • Xác định thông tin về từ khóa: lượng tìm kiếm từ trung đến cao bạn có thể xây dựng nội dung xung quanh.
  • Kiểm tra xem chủ đề thực sự có thể liên kết được không (xác nhận ý tưởng nội dung của bạn bằng cách kiểm tra số liên kết của các trang xếp hạng cao nhất cho chủ đề này).
  • Xem lại cách tiếp cận đối thủ hàng đầu đối với việc phát triển nội dung.
  • Xây dựng Nội dung/chủ đề tốt hơn 10x.
  • Tiếp cận những người đã chia sẻ và liên kết với nội dung của đối thủ cạnh tranh.
  • Quảng bá nội dung của bạn thông qua tiếp cận (thông qua viết blog của khách, xây dựng liên kết bị hỏng, xây dựng liên kết nguồn, truyền thông xã hội hoặc quan hệ công chúng PR).

2. THU THẬP THÔNG TIN TỐI ƯU NGÂN SÁCH

Mỗi trang web có ngân sách thu thập dữ liệu (crawl budget) được chỉ định từ Google, hầu hết dựa trên mức độ phổ biến/thẩm quyền và kích thước của website.
Tối ưu hóa ngân sách thu thập dữ liệu website thường dựa trên cách bạn sắp xếp thứ tự ưu tiên những trang mà Googlebot thu thập dữ liệu và lập lại chỉ mục (reindexed).
Cách tốt nhất để bắt đầu quy trình này để tối ưu website là tổ chức lại cấu trúc website của bạn. Và để đảm bảo rằng các trang chính của trang web của bạn dễ dàng truy cập đến người dùng và trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm.
  1. So sánh số trang được lập chỉ mục với số trang từ sơ đồ trang (sitemap) so với số trang trung bình được Google thu thập dữ liệu trên website hàng ngày.

    Điều này sẽ giúp bạn hiểu được liệu trang của bạn có vấn đề crawling/lập chỉ mục hay không.
  2. Xây dựng nhiều liên kết nội bộ hơn cho các trang mà bạn muốn được thu thập dữ liệu thường xuyên (như thế những trang này cũng có cơ hội xếp hạng tốt hơn).
  3. Đảm bảo rằng trang web có kiến trúc thông tin tốt và tổ chức theo chủ đề (tham khảo bài viết Xây dựng cấu trúc website tốt cho SEO và Tổ chức nội dung Hub Content).
  4. Xây dựng cơ chế liên kết tổng thể của trang web để cải thiện tốc độ thu thập thông tin (PageRank cao hơn = tần suất thu thập thông tin cao hơn) - thông qua việc xây dựng các liên kết đáng tin cậy hơn cho các trang sâu hơn.
  5. Ngăn chặn trình thu thập thông tin truy cập / lập chỉ mục các URL có giá trị thấp và các trang nội dung nghèo nàn trên trang web của bạn. Theo Google, các trang này có thể rơi vào các danh mục sau:
  • Các trang điều hướng hoặc nhận dạng phiên
  • Các trang có Nội dung trùng lặp
  • Các trang lỗi (soft error)
  • Các trang bị hack
  • Nội dung kém chất lượng, đã lỗi thời và nội dung spam
Dưới đây là một số cách để dừng chuyển giá trị liên kết và xếp hạng cho các trang này:
  • Sử dụng chỉ thị rel = "noindex"
  • Chặn quyền truy cập vào thư mục / trang bằng cách không cho phép trình thu thập thông tin trong Robots.txt
  • Loại bỏ trang chất lượng thấp và nội dung spam (404)
  • Sử dụng thẻ rel = "canonical"
  • Chuyển hướng 301 các trang bị hỏng hoặc lỗi thời sang các trang có liên quan.

  1. Cải thiện tốc độ trang web (vì nó cũng có thể tăng tỷ lệ thu thập thông tin của trang web).
- Thời gian tải trang thấp có thể dẫn tới tỷ lệ thu thập số trang tăng

CÁC VIỆC CẦN THỰC HIỆN:
  • So sánh # số trang trong sitemap với số trang được lập chỉ mục.
  • So sánh số trang được thu thập so với số trang được lập chỉ mục
  • Làm cho trang web dễ điều hướng hơn. Đảm bảo tất cả các trang chính của website có ít nhất 2-3 chỗ để nhấp chuột từ trang chủ.
  • Xây dựng liên kết nội bộ cho các trang bạn muốn xếp hạng. (lưu ý: đa dạng anchor text)
  • Xây dựng liên kết chất lượng cao để truyền nhiều giá trị liên kết/xếp hạng đến website.
  • Chặn trình thu thập thông tin truy cập và lập chỉ mục các trang trùng lặp và nội dung kém chất lượng (sử dụng "noindex" hoặc thông qua Robots.txt).
  • Cải thiện tốc độ tải trang web.

3. TỐI ƯU LẠI NỘI DUNG

Quá trình tối ưu mức nội dung thường bắt đầu bằng việc tạo ra một bản kiểm kê các trang/tài sản của website có thể tác động mạnh đến việc xây dựng thương hiệu, tạo lưu lượng truy cập, thu nhập liên kết và chuyển đổi khi được cải thiện.
Những trang này có thể là:
  • Các trang có hiệu suất thấp (về lưu lượng truy cập tự nhiên và tỷ lệ tương tác tốt) nhưng nhắm mục tiêu các từ khoá tìm kiếm từ trung bình đến cao.
  • Nội dung gồm các lĩnh vực chủ đề quan trọng cho kinh doanh nhưng đã lỗi thời (outdated).
  • Các trang mạnh mẽ và giàu thông tin, nhưng không thể thu hút hoặc kiếm được các liên kết có giá trị cao.
Trong việc cập nhật/cải tiến nội dung cũ và chuyển chúng thành tài sản có giá trị, dưới đây là một số khu vực mà chúng ta cần tập trung:
  1. Nâng cấp toàn bộ nội dung - với mục đích chính là tạo ra một trình tự hợp lý hơn cho cấu trúc của nó.
Và cố gắng trả lời càng nhiều câu hỏi càng tốt, có liên quan đến chủ đề, cấu trúc nội dung sử dụng các Heading 1-6, trình bày nội dung hấp dẫn dễ dàng scan, clean and clear.
  1. Tối ưu hóa thẻ tiêu đề cho CTR tốt hơn trong SERP.
  2. Xây dựng liên kết nội bộ có liên quan (theo ngữ cảnh).
  3. Tối ưu hóa nội dung cho TF-IDF (https://imfromthefuture.com/tfidf/ https://vi.wikipedia.org/wiki/Tf-idf). Bạn có thể sử dụng các công cụ như Công cụ Từ khoá của CognitiveSEO để tạo các đề xuất nội dung này.
  4. Cải thiện nhắm mục tiêu cho các từ khóa phụ. Xem xét và phân tích dữ liệu từ khoá của từng nội dung từ Bảng điều khiển tìm kiếm của Google để tìm ra từ khoá phụ nào đang thúc đẩy lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn vào các trang này.
Ý tưởng là để thực hiện các quy trình tối ưu hóa trên nhiều trang khi cần thiết, để cải thiện đáng kể khả năng hiển thị trong bộ máy tìm kiếm cho site của bạn.
CÁC VIỆC CẦN THỰC HIỆN:
  • Cập nhật/nâng cấp nội dung cũ của trang web về mặt chiều sâu, chất lượng, khả năng đọc và trải nghiệm.
  • Tối ưu hóa các thẻ Tiêu đề của nội dung cho CTR tốt hơn trong SERP.
  • Xây dựng liên kết nội bộ mới
  • Tối ưu hóa nội dung cho TF-IDF
  • Nhắm mục tiêu nhiều từ khóa phụ thông qua meta data và Nội dung.
Các hành động khác được đề nghị:
  • Triển khai Schema/Dữ liệu có cấu trúc trên các trang chính của bạn
  • Cải thiện tốc độ trang web
  • Cung cấp nhiều định dạng nội dung và đa phương tiện hơn (ví dụ: nội dung thị giác, video, infographics, v.v ...)
  • Tối ưu hóa bố cục nội dung cho người dùng di động.

4. TỐI ƯU HÓA SNIPPET

Các đoạn trích nổi bật (featured snippets) trong tìm kiếm (hoặc Xếp hạng # 0) về cơ bản hiển thị câu trả lời trực tiếp cho các truy vấn cụ thể hoặc chi tiết và được đặt nổi bật trên kết quả tìm kiếm.
Đoạn mã thường cho thấy tóm tắt câu trả lời trong các đoạn (paragraph), danh sách (list) hoặc bảng (được trích từ một trong những trang xếp hạng hàng đầu cho cụm từ tìm kiếm mục tiêu).
Các việc cần thực hiện:
  1. Lập danh sách các truy vấn tìm kiếm mà bạn đã xếp hạng giữa vị trí # 1 đến # 20.
Lưu ý: Google hầu hết lấy các kết quả đoạn trích nổi bật từ 10 trang xếp hạng hàng đầu cho truy vấn tìm kiếm. Và kết quả từ các đoạn trích nổi bật thường là những đoạn được phục vụ cho người dùng bằng cách sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói (về cơ bản chiến lược này là một trong những phương pháp tốt nhất để tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói).
Bạn có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs (thông qua tính năng Từ khoá hữu cơ).
  1. Xác định các truy vấn hiển thị các đoạn trích nổi bật - cũng như các trang từ xếp hạng trang web của bạn cho các cụm từ đó.
  2. Cấu trúc lại nội dung để cạnh tranh cho kết quả đoạn trích nổi bật:
  • Tối ưu hóa nội dung của bạn để có sự tương tác tốt hơn (cải thiện khả năng đọc, tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng, v.v ...).
  • Cung cấp câu hỏi có thể được trích đoạn & chính xác cho truy vấn mục tiêu. Làm cho phần này hiển thị nội dung rõ ràng với người dùng (Google sẽ dễ dàng trích xuất).
  • Viết một bản sao tốt hơn so với những gì hiện đang xếp hạng cho kết quả đoạn trích nổi bật
  • Xây dựng liên kết nhiều hơn đến nội dung của bạn (sử dụng văn bản neo phù hợp một phần).

5. CHIẾN THẮNG DỄ DÀNG VỚI CÁC TỪ KHÓA DÀI HƠN

Xây dựng động lực cho chiến dịch của bạn rất quan trọng, đặc biệt là khi bạn đang làm việc trên một trang web trong ngành công nghiệp có tính cạnh tranh cao.
Một trong những cách tốt nhất để làm điều đó là thông qua nhắm mục tiêu các cơ hội mức thấp để có được chiến thắng nhanh chóng - và cuối cùng xây dựng từ đó (bước tạo đà).
Cốt lõi của chiến lược này là về cơ bản tạo ra hoặc tối ưu hóa các nội dung hiện có bao gồm các chủ đề có sự cạnh tranh ít hơn.
Và toàn bộ quá trình sẽ dựa nhiều vào nghiên cứu từ khóa, phân tích SERP và giai đoạn phát hiện cơ hội của bạn. Đây là một tổng quan ngắn gọn của cả quá trình:
  1. Nghiên cứu từ khoá:
Tìm từ khóa cạnh tranh thấp trong không gian của bạn bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa, dữ liệu Bảng điều khiển tìm kiếm và Gợi ý Tìm kiếm của Google.
  1. Phân tích Trang kết quả tìm kiếm - SERP:
Xác nhận nếu nó có thể thực hiện được để xếp hạng cho chủ đề / từ khoá bằng cách phân tích các trang xếp hạng hàng đầu cho các cụm từ tìm kiếm mục tiêu.
Nếu hơn một nửa số trang cạnh tranh (trong top 10) đến từ các tên miền tương đối yếu, bạn sẽ có cơ hội xếp hạng tốt hơn cho những từ khóa của mình.
  1. Khám phá cơ hội:
Ưu tiên những người mà bạn có thể dễ dàng sao chép và chỉnh sửa. Sau đó tìm thêm về chúng.
Xây dựng trên những chiến thắng nhỏ để tạo đà ổn định trong việc tăng trưởng lưu tìm kiếm hữu cơ (thông qua các tìm kiếm từ khóa dài).
Những bước nhỏ này cuối cùng sẽ giúp bạn xếp hạng cho các cụm từ tìm kiếm có tính cạnh tranh cao hơn sau khi bạn tiến bộ (Google sẽ dần dần nhìn thấy bạn như là một thẩm quyền về chủ đề).

CÁC VIỆC CẦN THỰC HIỆN:
  • Tìm 10-20 từ khóa đuôi dài mà bạn có thể dễ dàng xếp hạng và cạnh tranh.
  • Xây dựng nội dung để nhắm mục tiêu cụ thể các chủ đề đó.
  • Xây dựng liên kết chiến lược với mỗi nội dung mới vừa tạo.
  • Liên kết nội bộ với các trang tầng trên mà bạn muốn có xếp hạng cao hơn.

6. THƯƠNG HIỆU, UY TÍN VÀ XÂY DỰNG LIÊN KẾT THEO MỐI QUAN HỆ

Google đang dần dần hiểu rõ các thực thể và mối quan hệ.
Và liên kết phát triển là một phần rất nhỏ trong cách Google hiểu và đáp ứng các truy vấn, tình cảm và danh tiếng với các website và thương hiệu
Với tất cả các cập nhật thuật toán liên kết graph-related Google đã triển khai trong thập kỷ qua, Google chắc chắn trở nên thông minh hơn trong việc đánh giá liên kết.
Giờ đây, nó chỉ có khả năng chỉ đếm các liên kết từ các nguồn chất lượng cao (trong đó những link dựa trên nội dung và mối quan hệ) - và bỏ qua những liên kết spam, liên kết chất lượng thấp.
Điều đó đặt ra câu hỏi, cách tốt nhất để tiếp cận xây dựng liên kết ngày nay là gì?
Câu trả lời khá đơn giản. Mỗi lần bạn cố gắng để có được một liên kết, chính bạn phải đặt ra câu hỏi:
Liên kết này sẽ giúp doanh nghiệp của chúng ta nếu Google không tồn tại?
Bởi vì ở nơi đầu tiên, có tư duy đúng cách luôn luôn là cách tốt nhất để tiếp cận xây dựng liên kết. Bằng cách này, bạn sẽ có thể luôn đầu tư thời gian và nỗ lực của mình vào triển vọng đó là:
  • Có liên quan
  • Có thương hiệu hiệu và có thẩm quyền
  • Có lưu lượng truy cập cao/đáng kể
Những lưu ý khi viết bài chuẩn SEO 2018
Content Marekting có thể là một thuật ngữ mới mẻ, khó hiểu. Tuy nhiên, nó tồn tại rất lâu đời và cực kỳ quen thuộc đấy ạ!
Content hiểu một cách đơn giản nhất chính là NỘI DUNG! Không phải chỉ khi làm S.E.O chúng ta mới dùng đến Content.
Những câu chuyện bạn nói, dòng tin nhắn bạn gửi hoặc thậm chí chỉ là ánh mắt, cử chỉ không nên lời cũng được gọi là Content!

Content Marketing đang nằm ở đâu trong “ma trận” S.E.O từ khóa?


Content Nằm Đâu Trong Ma Trận Keyword?
Trong bài chia sẻ hôm nay, tôi sẽ nói về XU HƯỚNG LÀM CONTENT CHUẨN SEO trong thời gian vừa qua!
Về cơ bản, cấu trúc của một bài SEO vẫn không thay đổi nhiều, nó hoàn toàn đúng với những lý thuyết sơ khai chúng ta được học từ thời tiểu học cho đến thời điểm hiện tại.
Cụ thể:
  1. Bài viết cần phải đủ cấu trúc ba phần: thân bài- mở bài- kết bài. Dù dài ngắn bao nhiêu đi chăng nữa, kết cấu lý tưởng này vẫn là chuẩn nhất để giúp bạn nói ra những lời lịch thiệp, viết được những câu từ có tính thuyết phục cao.
  2. Thứ hai, những thông tin quan trọng sẽ được đẩy lên phía trước: Thời gian ngày càng quý, mỗi giây đều có thể làm ra tiền, giúp ta sinh lời. Vì thế, người đọc sẽ không lãng phí quá nhiều thời gian để đọc bài viết của bạn đâu! Hãy hiểu họ! Hãy viết ngắn gọn và mang những thông tin họ cần để ra ngay trước mắt.
Đây chính là cách để bạn níu chân người đọc hay chính là khách hàng tiềm năng.
  1. Thứ ba, Conten là phải chuẩn: dân gian có câu gì ạ “bút sa thì gà chết”. Dù bạn chỉ viết một dòng đi chăng nữa thì vẫn phải đảm bảo cấu trúc ngữ pháp, chính tả, ngắt nghỉ.
Nói tóm lại, những yêu cầu cơ bản này không hề thay đổi suốt nhiều năm qua. Và tôi tin rằng, trong tương lai, các yếu tố vừa rồi cũng không hề mất đi.
Thậm chí nó còn ngày càng quan trọng hơn nữa.

Xu hướng viết bài chuẩn S.E.O đã thay đổi thế nào?


Tìm hiểu xu hướng Content năm 2018
Cách đây khoảng 2 năm, khi bắt đầu động chạm viết chuẩn SEO bạn sẽ làm gì để bài viết của mình nhanh lên top?
  • Ở giai đoạn này, càng nhồi nhét nhiều từ khóa thì bài viết của bạn càng có thang điểm cao đúng không ạ?
  • Dĩ nhiên để một bài SEO lên top còn có rất nhiều yếu tố khác. Xin cho phép tôi giới hạn ở mặt content trong bài chia sẻ này.
  • Đồng thời với việc gieo từ khóa càng nhiều càng tốt, ý tứ và nội dung cũng không được để ý nhiều.
  • Bạn có thể viết một bài theo kiểu “treo đầu dê bán thịt chó”, tức là tít một đường nhưng nội dung một nẻo.
  • Thậm chí nhiều người còn cài cắm cả những nội dung cấm như sex, bạo lực,…để thu hút click.
Thế nhưng bắt đầu từ nửa cuối 2017 cho đến thời điểm hiện tại, bạn có thấy điều gì đã thay đổi khi lam Content không?
Sau nhiều dự án tôi đang thực hiện, tôi thấy rằng, làm bài chuẩn SEO trong năm 2018 đã có những thay đổi đáng kể. Tôi sẽ list ra danh sách để bạn có thể nhanh chóng viết một bài chuẩn SEO thu hút nhiều người đọc, đồng thời giúp đẩy thứ hạng từ khóa lên Google ngay sau đây.,
Dĩ nhiên, bạn sẽ gặp phải những yêu cầu không còn mới nữa. Đừng vội phản biện rằng bài chia sẻ này chỉ nhai lại những kiến thức đã có.
Bạn chỉ cần thực hiện nhuần nhuyễn những gạch đầu dòng sau đây, những thay đổi tích cực về lượng người đọc, thời gian họ dừng lại đọc bài của bạn sẽ được thay đổi đáng kể theo chiều hướng tích cực đấy!
  • Từ khóa vẫn phải nằm ở những vị trí trước tiên, quan trọng: đó là tiêu đề, mô tả, tít phụ.
  • Từ khóa chỉ được giới hạn ở mức nhất định mà thôi: Với bài 500 từ, bạn nên gieo khoảng 5 từ khóa(bao gồm cả chính và phụ). Điều này đảm bảo yếu tố tự nhiên- GG rất thích điều này, họ ghét những gì cố tình tạo ra. Họ làm điều này để phục vụ khách hàng của họ tốt hơn đấy ạ! Đó chính là mang đến những thông tin hữu ích, có lợi.
Đối với những bài trên 1k từ, bạn nên gieo khoảng 15 từ khóa cả chính và phụ trong bài là vừa đủ.
Tránh tình trạng nhồi nhét từ khóa làm người đọc khó hiểu và GG đánh giá thấp bài viết của bạn.
  • Thông tin cần đặc biệt hữu ích: Bạn hãy viết cụ thể vào từng đối tượng, đừng viêt chung chung vì người đọc là CÁ THỂ chứ không phải TẬP THỂ.
Càng cụ thể hóa đối tượng thì bạn càng có nhiều dẫn chứng thuyết phục.
Bạn thử nghĩ mà xem, chỉ trong vòng 500 từ đổ lại, bạn viết về yến sào dành cho trẻ em, phụ nữ, người già,…thì liệu rằng có đủ từ để lý giải cặn kẽ, chi tiết khiến người đọc tin tưởng không?
  • Câu ngắn gọn, xúc tích: Hãy viết những câu ngắn dưới 20 từ. Một đoạn chỉ dài đúng 2 dòng không hơn. Điều này nghe có vẻ không quan trọng lắm nhưng thật sự lại rất hữu ích đối với bạn đấy!
Vừa rồi là những chia sẻ về xu hướng viết bài chuẩn S.E.O trong năm 2018. Hi vọng phần nào giúp được bạn có thêm thông tin hay để giúp quá trình làm việc tốt hơn.
9 Xu hướng SEO 2018 giúp bạn thống trị Google
Năm 2017 đã kết thúc và năm 2018 sẽ là một năm đầy thách thức đối đối với nghề SEO. Đây không chỉ là nhận định của cá nhân tôi mà đó cũng là nhận định của nhiều chuyên gia SEO hiện nay. Sẽ rất khó để đạt được những thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của Google ở năm 2018 nếu chúng ta vẫn tiếp tục đi theo lối mòn của tư duy SEO cũ. Và bây giờ chính là thời điểm tốt nhất để chúng ta nghiên cứu và đưa ra những chiến lược SEO hiệu quả nhất cho năm 2018.
Vậy năm 2018 SEO cần làm những gì? Xu hướng SEO nào hiệu quả ở năm 2018? Tôi đã dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu về những vấn đề này và cũng đã rút ra được 9 xu hướng quan trọng quyết định sự thành công của một chiến lược SEO trong năm 2018.

9 xu hướng SEO của năm 2018

#1 Tối ưu tìm kiếm bằng giọng nói Voice Search

Tìm kiếm bằng giọng nói sẽ là một xu hướng đáng chú ý của năm 2018 và những năm tiếp theo. Theo thống kê của Comsore ở thời điểm hiện tại phương thức tìm kiếm bằng giọng nói chiếm tỉ lệ 20% trên tổng lượt tìm kiếm trực tuyến. Theo dự đoán của Comsore (Công ty phân tích số liệu Internet của Mỹ) con số này sẽ tăng lên đến 70 – 80 % vào năm 2020

Bảng thống kê người sử dụng Voice Search
(Thống kê mới nhất về lượng người sử dụng Voice Search)

Xu hướng tìm kiếm bằng giọng nói sẽ thay đổi cách giao tiếp và lần lượt nó sẽ thay đổi thị trường tìm kiếm. Vì vậy trong khi triển khai một chiến lược SEO, chắc chắn bạn phải triển khai các từ khóa đuôi dài và xây dựng nội dung với ngôn ngữ thật tự nhiên để phù hợp với cách giao tiếp bằng giọng nói của người dùng. Ví dụ: ngoài việc sử dụng những từ khóa ngắn như trước đây hãy sử dụng thêm những từ khóa khóa dạng truy vấn như : (“ai”, “cái gì”, “ở đâu”, “khi nào”, “tại sao”, “làm thế nào”) và đằng sau nó là một dấu chấm hỏi. Đó là những từ khóa thoại.

#2 Cố gắng mang đến trải nghiệm người dùng tốt hơn

Như mọi khi, Google sẽ vô cùng ưu ái và ưu tiên các Website cung cấp cho người dùng những trải nghiệm hấp dẫn và thú vị. Vì thế hãy cố gắng tối ưu tốt nhất những yếu tố làm ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng.
Sử dụng Google Analytics để theo dõi hành vi của người dùng trên trang web của bạn, bạn có thể có được một ý tưởng về mức độ họ thích nó. Một tỉ lệ thoát cao có thể chỉ ra rằng bạn có thể cần phải thay đổi điều gì đó. Bạn có thể cải tiến UX trên trang web của bạn bằng cách tăng tốc độ tải trang, thiết kế giao diện thân thiện với người dùng, hướng đến các vấn đề kỹ thuật và tất nhiên tạo ra nội dung tốt nhất cho khách truy cập của bạn.
Theo dõi lưu lượng truy cập đến Website của bạn trong Analytis thật chặt chẽ. Nếu bạn nhận thấy rằng lưu lượng đã giảm tổng thể hoặc liên quan đến một số nguồn, nó có thể là một dấu hiệu cho thấy mọi thứ đang đi theo chiều hướng xấu và bạn cần phải cải thiện.
Một chỗ rò rỉ nhỏ có thể chìm một con tàu lớn; đừng để điều này xảy ra với Website của bạn!

#3 Xây dựng nội dung đáp ứng nhu cầu của người dùng và thân thiện với SEO

Năm 2018 nội dung dẽ tiếp tục là một trong những yếu tố xếp hạng hàng đầu. Chính sách của Google là mang đến cho người sử dụng những thông tin tốt nhất. Vì vậy các tiêu chuẩn Google dùng để đánh giá một nội dung tốt sẽ tăng lên ở năm 2018
Tiếp thị nội dung 2018
Nếu bạn muốn có thứ hạng tốt và bền vững trên Google điều đầu tiên bạn cần làm đó chính là phân tích thật sâu và rộng nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Hiểu họ cần gì và đáp ứng tốt nhu cầu tìm kiếm của họ bằng những nội dung đặc biệt chất lượng. Một khi người dùng thích những thông tin mà bạn mang lại thì chắc chắn trong mắt Google Website của bạn sẽ được đánh giá tốt và khi đó thứ hạng của bạn sẽ rất cao và bền vững
Và tất nhiên, nội dung của bạn cũng cần được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. Điều đó có nghĩa là đặt các từ khoá vừa phải ở tất cả các nơi thích hợp:
  • Thẻ tiêu đề
  • Thẻ mô tả meta
  • Thẻ H1-H4
  • Tên hình ảnh và thẻ alt
  • Văn bản
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy xem xét đa dạng hoá nội dung của bạn với các từ khóa LSI có liên quan về ngữ nghĩa với các từ khóa chính mà bạn sử dụng. Nó giúp cho các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về những gì bạn đang cung cấp.

#4 Thận trọng hơn khi xây dựng liên kết

Các Backlink trong nước vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng mạnh nhất đối với Website và sẽ vẫn như vậy vào năm 2018. Tuy nhiên, chúng ta cần phải cẩn thận hơn về cách chúng ta có được chúng. Hãy cố gắng tạo cho Website của bạn những backlink thật tự nhiên và chất lượng. Thay vì chọn một nguồn duy nhất để có được các liên kết bạn hãy cố gắng tìm kiếm và nhận được backlink từ nhiều nguồn khác nhau. Hãy nhìn vào hồ sơ backlink của đối thủ để đưa ra một chiến lược xây dựng liên kết phù hợp. Google luôn đánh giá cao những liên kết tự nhiên trỏ đến Website của bạn.
Hãy chắc chắn rằng bạn không để bất kì một liên kết xấu nào lẻn vào trong hồ sơ của bạn. Làm sạch chúng và luôn giữ cho hồ sơ Backlink của mình luôn sạch sẽ.

#5 Vị trí top 0

Bạn có để ý rằng trong thời gian vừa qua khi bạn tìm kiếm một từ khóa trên Google, thì ngay ở vị trí đầu tiên của của kết tìm kiếm xuất hiện một kết quả gợi ý kèm theo một đoạn trích dẫn không? Đó là vị trí top 0 mới của Google mà tôi muốn đề cập. Vậy bản chất của vị trí top 0 này là gì? Vị trí này được tạo ra nhằm mang đến những câu trả lời hữu ích nhất cho truy vấn của người dùng một cách đầy đủ và súc tích. Điều đặc biệt là mọi kết quả có thứ hạng nằm trong top 10 đều có cơ hội được xuất hiện ở vị trí này.
Vị trí TOP 0 Google Bitcoin là gì
Vậy làm thế nào để Website của bạn xuất hiện ở vị trí top 0? Để có được điều này khi xây dựng Website bạn phải sử dụng mã Schema trong HTML. Mặc khác các đoạn trích dẫn của vị trí top 0 có xu hướng cung cấp câu trả lời cho các câu hỏi như : “ Ai”, “Cái gì?”, “Khi nào”, “ Ở đâu”, “Làm thế nào?” . Vì thế nó cũng sẽ trở thành tài liệu ưu tiên của tìm kiếm bằng giọng nói. Cuối cùng để có cơ hội đạt vị trí top 0 bạn hãy tối ưu những yếu tố trên thật tốt cho Website của bạn.

#6 Cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR) để giành được vị trí top 0

Vị trí top 0 cung cấp rất nhiều chỗ cho tất cả các quảng cáo và đoạn trích nổi bật. Tuy nhiên, nó lại gây ra vấn đề cho kết quả tìm kiếm không phải trả tiền (SEO): nó làm cho chúng bị chôn vùi dưới tất cả và đôi khi thậm chí đẩy xuống dưới màn hình.
Nếu bạn không chiếm được vị trí top 0, Website của bạn rất ít cơ hội được Click ngay cả khi bạn đang ở vị trí top 1 trên trang đầu tiên của Google. Một sự cạnh tranh rất khốc liệt … nhưng may mắn thay bạn có thể đánh bại đối thủ và vươn lên vị trí top 0
Cải thiện tỷ lệ Click chuột để lên đc TOP 0
Để đạt được vị trí top 0 ngoài những yếu tố kĩ thuật tôi đã đề cập ở trên thì yếu tố giúp website của bạn vượt qua những đối thủ khác để vươn lên vị trí số 0 đó chính là tỉ lệ nhấp chuột CTR. Nếu website của bạn có tỷ lệ CTR cao thì chắn chắn vị trí top 0 sẽ thuộc về bạn. Và dưới đây là những lời khuyên để làm tăng tỉ lệ CTR cho website của bạn.
Tối ưu hóa tiêu đề trang và mô tả của bạn: Đừng để chúng quá dài để chúng bị cắt khi hiển thị trong SERPs . Hãy viết một đoạn mô tả thật ngắn gọn, xúc tích chứa từ khóa và đặc biệt bạn cũng nên xem xét sử dụng một số cụm từ gợi lên cảm xúc và kích thích nhấp chuột (ví dụ: “tuyệt vời”, “tốt nhất”, “đã được chứng minh”) và hứa hẹn các giải pháp nhanh (“nhanh chóng”, “24/7”, “bây giờ”).
Tối ưu hóa các URL: Một chuỗi ký tự và số ngẫu nhiên ở cuối URL có vẻ lộn xộn và mang lại một dấu hiệu không tin tưởng. Vì thế hãy tối ưu URL của bạn thật ngắn gọn và đầy đủ nội dung.
Sử dụng các thẻ danh sách liệt kê nội dung của bạn, cũng như số trong tiêu đề con. Nghiên cứu của Conductor cho thấy số lượng tăng CTR lên 36% khi người dùng nhìn thấy một nội dung được liệt kê rõ ràng.

#7 Theo dõi và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi

Khi từ khoá của bạn được xếp hạng cao đó là một tín hiệu đáng mừng. Và đây là lúc bạn cần theo dõi và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Để có những dữ liệu tổng quan về tỷ lệ chuyển đổi bạn cần gắn mã theo dõi UTM vào Website của bạn và bạn có thể xem mọi dữ liệu được trình bày rất rõ ràng và chặt chẽ trong Google Analytis
Tính năng theo dõi hành vi người dùng trên trang trong Google Analytis sẽ cho bạn biết những gì cần thay đổi và bổ sung để làm tăng tỉ lệ chuyển đổi. Dựa vào những dữ liệu này bạn có thể kêu gọi hành động để tăng tỉ lệ nhấp chuột vào các trang đích. Điều này sẽ giúp bạn tăng được tỉ lệ chuyển đổi và cũng rất tốt để bạn cải thiện thứ hạng SEO.
Lưu ý rằng không có công cụ nào có thể giải quyết được vấn đề về chuyển đổi của bạn – điều đó vẫn tùy thuộc vào bạn. Tuy nhiên những công cụ này có thể nhanh chóng chỉ cho bạn đi đúng hướng và giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian.

#8 Tối ưu hóa hình ảnh cho các công cụ tìm kiếm hình ảnh

Hầu hết các công cụ tìm kiếm đều có chức năng tìm kiếm hình ảnh, nhưng tôi nhận thấy một điều rằng chưa có ai tin rằng nó hoàn hảo. Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm đều có khả năng và sẵn sàng cải thiện nó, chứng minh bằng các bước họ đã thực hiện để nâng cấp khả năng tìm kiếm trực quan của họ. Google Lens và Pinterest Lens đều có khả năng đưa ra kết quả dựa trên ít nhất bất kỳ ảnh ngẫu nhiên nào trong vùng lân cận của bạn. Đó là hai “công cụ tìm kiếm hình ảnh” tốt nhất bạn cần tối ưu hóa trong tương lai gần.
Và trong khi tôi đề cập tới Pinterest, hãy cân nhắc việc tạo những hình ảnh của bạn trên các phương tiện truyền thông xã hội. Điều đó sẽ giúp bạn tiếp cận nhiều hơn và các backlinks tiềm năng trỏ đến trang web của bạn. Hãy nhớ rằng những lượt thích và chia sẻ và bình luận trên các bài đăng trên mạng xã hội có liên kết đến bạn sẽ được tính cho mục đích SEO dưới dạng backlinks.

#9 Nội dung video sẽ trở nên phổ biến hơn

Nội dung video sẽ trở nên phổ biến và trở thành một xu hướng tất yếu của tương lai gần. Một nghiên cứu của Hubspot cho thấy 43% người dùng muốn có thêm thông tin video trực tuyến và dự kiến sẽ chiếm tới 80 lưu lượng truy cập video trực tuyến và những năm 2020 . Đó là tương lai rất gần mà chúng ta đang hướng tới.
Thực tế, trong hiện tại, YouTube đã trở nên quá lớn đến nỗi mọi người tìm kiếm mọi thứ ở đó mà không cần chuyển sang Google. Google đã bao gồm các video trên YouTube trong kết quả tìm kiếm của nó, và không hiếm khi nhìn thấy chúng trên kết quả trang 1 của Google.
Nếu bạn vẫn chưa sử dụng YouTube và các nền tảng lưu trữ video khác để xây dựng nhận thức về thương hiệu và thu hút khách truy cập thì ngay bây giờ bạn hãy cố gắng tận dụng nó.
Và vì nội dung video rất được yêu thích, bạn có các tùy chọn khác ngoài YouTube. Bạn chỉ cần nhúng các video trực tiếp trên trang web của bạn và làm cho người dùng dành nhiều thời gian hơn cho trên Website của bạn – và đó cũng là một yếu tố Google xếp hạng trang web của bạn cao hơn.

Trên đây là tất cả những gì mà tôi muốn chia sẻ đến các anh em SEO về một số xu hướng SEO hiệu quả trong năm 2018 và những năm tới. Hy vọng những chia sẻ này của tôi có thể giúp anh em có những định hướng đúng cho các chiến lược SEO của mình. Chúc mọi người lên đỉnh trong thời gian ngắn nhất.!
Theo VietNet link gốc: https://www.vietnetgroup.vn/9-xu-huong-seo-2018-giup-ban-thong-tri-google.html
Cập nhật Google Pigeon thay đổi kết quả tìm kiếm địa phương

Một trong những cập nhật thuật toán tác động lớn nhất của Google đã được thực hiện vì lợi ích của các kết quả tìm kiếm địa phương và các doanh nghiệp địa phương thường nhìn thấy những ảnh hưởng của bản cập nhật trong dữ liệu phân tích trang web của họ.

Người dùng Google chắc chắn cũng thấy được tác động đó và điều này điển hình là trải nghiệm tìm kiếm khác nhau và cuối cùng là tốt hơn về doanh nghiệp địa phương và thông tin liên quan đến các doanh nghiệp đó.

Được cho là đã được đưa ra vào khoảng ngày 24 tháng 7 năm 2014 và được coi là bản cập nhật "Pigeon" ngay sau đó Search Engine Land - cập nhật thuật toán tìm kiếm của Google nhằm cung cấp kết quả tìm kiếm địa phương tốt hơn bằng cách thưởng cho các doanh nghiệp địa phương có sự hiện diện hữu cơ mạnh khả năng hiển thị trong tìm kiếm truyền thống, tương tự như khả năng hiển thị mà doanh nghiệp có thể đã thấy trong Google Maps.

Ý tưởng rằng các doanh nghiệp nhỏ có địa điểm gạch ốp lát địa phương (nghĩ rằng "cửa hàng bán lẻ và mẹ" xứng đáng được tìm kiếm giống như các doanh nghiệp khác trong khu vực, bất kể quy mô hay nhãn hiệu thương hiệu nào, xếp hạng doanh nghiệp tốt trong các kết quả cung cấp những gì mà truy vấn tìm kiếm gợi ý.

Những gì chính xác thay đổi với cập nhật Pigeon

Để nâng cao năng lực tìm kiếm địa phương của mình, Google đã tăng cường hàng trăm tín hiệu xếp hạng cho cả Google Tìm kiếm và Google Maps. Điều này cũng có nghĩa là các thông số xếp hạng về vị trí và khoảng cách của Google cũng được cải tiến để cung cấp kết quả phù hợp địa phương và liên quan đến người dùng dựa trên khoảng cách.

Và nó đã làm, phần lớn, đặc biệt là về lâu dài.

Tìm kiếm địa phương đã được cải thiện đáng kể kể từ tháng 7 năm 2014, khi khởi động Pigeon ban đầu diễn ra, nhưng cũng được nhiều người tin rằng một loạt các cập nhật Pigeon đã được sử dụng kể từ đó. Và điều đó sẽ giải thích một số trục trặc khi bắt đầu khởi chạy cập nhật thuật toán mà cuối cùng đã được sửa chữa.

Một ví dụ phổ biến ngay sau khi khởi động Pigeon ban đầu là khi trang web đặt phòng khách sạn Expedia xuất hiện trong băng chuyền khách sạn như thể nó là khách sạn thường xuyên của thành phố New York chào đón khách. Cũng có sự cố với các thuộc tính spam bằng cách sử dụng từ khóa đối sánh chính xác để lừa các thuật toán cục bộ sắp xếp các trang của họ cao hơn trong các kết quả, bao gồm trong Google "gói nội bộ" (nhiều hơn về sau).

Có một số trục trặc khác đáng chú ý là kết quả của lần khởi động đầu tiên của Pigeon, nhưng họ cũng đã được khắc phục. Bản cập nhật Pigeon đầu tiên cho lần khởi chạy đầu tiên dường như diễn ra vào khoảng ngày 1 tháng 8 năm 2014 và khắc phục một số vấn đề.

Và đó là lý do tại sao chúng ta không ngần ngại nghĩ rằng một số cập nhật của Pigeon đã được đưa ra kể từ lần triển khai ban đầu vào tháng 7 năm 2014. Thông thường cho một sự thay đổi thuật toán lớn sẽ được theo sau bởi một loạt các làm mới.

Pigeon đã được trích dẫn rộng rãi như là thuật toán cập nhật địa phương hiệu quả nhất bao giờ hết, và chắc chắn là một trong những tác động mạnh nhất kể từ khi cập nhật Google Venice vào năm 2012.
Những gì Google phải nói về Pigeon

Google là mẹ của hầu hết các cập nhật. Pigeon không khác gì.

Sau khi đưa ra một số bình luận chung về việc khởi động Pigeon ban đầu và những gì đã được cập nhật cụ thể (loại), nó không có gì để nói về bất kỳ cập nhật có nhiều khả năng theo sau.

Sau khi nói rằng bản cập nhật Pigeon đã bắt nguồn từ sâu hơn vào khả năng tìm kiếm web chung của Google, bao gồm nhiều tín hiệu xếp hạng mà nó sử dụng trong tìm kiếm web và các tính năng quan trọng khác đã cải thiện trải nghiệm tìm kiếm tổng thể (Sơ đồ tri thức, sửa lỗi chính tả, từ đồng nghĩa, biến thể vv .), nó không nói gì nhiều.

Google đã nói với Barry Schwartz rằng nó sẽ không xác nhận hoặc từ chối bất cứ bản cập nhật nào của Pigeon sau khi ra mắt lần đầu tiên và rằng "có lẽ sẽ không tiết lộ chi tiết tất cả những thay đổi cho các thuật toán tìm kiếm địa phương khi chúng tôi đi."

Vì vậy, gần như chắc chắn rằng có một cập nhật, và nó cũng khá có khả năng đã có nhiều hơn một cập nhật cho các thuật toán Pigeon trong vài năm qua.
Thay đổi Pigeon trên Google SERPs

Trước Pigeon, kết quả tìm kiếm trên Maps khác biệt đáng kể so với tìm kiếm truyền thống. Kinh nghiệm người dùng cũng khác biệt đáng kể.

Bây giờ các kết quả tìm kiếm và tính thẩm mỹ của SERP (trang kết quả tìm kiếm) cho cả Tìm kiếm của Google và tìm kiếm Google Maps có ngoại hình và chức năng giống nhau hơn (xem bên dưới).

Tìm kiếm truyền thống:




Bản đồ Google:




Ngoài việc tích hợp tốt hơn giữa các tín hiệu xếp hạng địa phương, Google cũng cập nhật cách thức xử lý các thư mục "local" theo người tiêu dùng, như Yelp, Home Advisor, v.v ...

Trước khi Pigeon ra mắt, có một bản trình bày nội bộ tại Yelp đã bị rò rỉ, sau đó được xuất bản, cho biết chi tiết về Yelp đã thấy Google đang làm sai lệch trang đánh giá chính và ưu tiên nội dung của nó trong tìm kiếm. Yelp tuyên bố nó đã vượt trội so với đánh giá của Google ngay cả khi người dùng đặc biệt bao gồm "tiếng kêu" trong các truy vấn tìm kiếm của họ, điều này rõ ràng không có ý nghĩa như một tìm kiếm khách quan.

Sau khi Pigeon ra mắt, Yelp và các thư mục địa phương khác điều khiển bởi nội dung người dùng và đánh giá của khách hàng được đối xử ưu đãi hơn và xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm, như họ cần.
Pigeon Thay đổi gói địa phương

Một trong những khác biệt đáng chú ý nhất cho người dùng tìm kiếm trên Google cho các doanh nghiệp địa phương trong kết quả là sự thay đổi trong gói địa phương.

Trước khi Pigeon, các gói địa phương sẽ bao gồm 10 hoặc bảy doanh nghiệp trong break đặc biệt trong tìm kiếm truyền thống, cung cấp nhiều cơ hội hơn cho doanh nghiệp xếp hạng tốt và hiển thị trên Trang 1 của SERP.

Trong vòng một năm tung ra Pigeon, số gói hàng địa phương bị thu hẹp xuống mức hiện tại vào năm 2017, gói 3 gói (thể hiện dưới đây).




Mục tiêu của Pigeon, mà Google xác nhận, là để cho phép tìm kiếm địa phương giống với tìm kiếm hữu cơ truyền thống càng nhiều càng tốt, trong khi cũng hành xử theo cách tương tự.

Những ảnh hưởng trực tiếp mà các doanh nghiệp địa phương có thể đã trải nghiệm phụ thuộc vào vị trí của họ trước Pigeon và cách họ có thể có được lợi ích hoặc bị tổn thương do sự lộn xộn trong bảng xếp hạng địa phương.

Hiệu quả lâu dài hơn có thể là tăng hoặc giảm số lần truy cập web giới thiệu, cũng như tăng hoặc giảm KPIs như dẫn và chuyển đổi (như "Nhận Chỉ đường" hoặc "Gọi ngay").

Google không chỉ thay đổi cách thức mà nhiều doanh nghiệp xếp hạng và họ nhìn thấy được như thế nào, nó cũng nhằm cung cấp cho người dùng thông tin mà họ muốn bằng những bước ít hơn. Ý định của Pigeon là để phục vụ các kết quả có liên quan và hữu ích nhất cho người dùng ở một môi trường địa phương bằng cách ưu tiên cho những người trong một bán kính nhất định và sự liên quan của tìm kiếm của người dùng.

Về cơ bản, Google có thể cung cấp trực tiếp cho người dùng thông tin tìm kiếm về một doanh nghiệp địa phương cụ thể nhanh hơn và dễ dàng hơn bao giờ hết. Nhưng những người dùng đó không bao giờ có thể truy cập vào trang web của bạn nếu Google cung cấp thông tin quan trọng (số điện thoại, địa chỉ, giờ, v.v.) cho người dùng, không còn buộc họ phải tìm kiếm thêm nữa.

Google "đã giúp" người dùng bằng cách cung cấp thông tin họ cần bằng ít nhấp chuột hơn, nhưng nó thường dẫn đến chi phí lưu thông trên các trang web đó.

Không còn nghi ngờ gì những loại thay đổi này sẽ tiếp tục - không chỉ trong bối cảnh địa phương - nơi mà Google thực sự làm trầy xước nội dung của các thương hiệu và phục vụ trực tiếp cho người dùng trên Google SERP. Đây là nơi tìm kiếm đã được hướng đến nhiều năm.

Dịch theo Search Engine Land
Cách viết nội dung chất lượng giúp tăng 80% traffic

Thế nào là nội dung có chất lượng, và làm thế nào định lượng được giá trị của nội dung đó? Mới đây trên Search Engine Land (tạp chí SEO lớn nhất trên thế giới) có đăng nghiên cứu của Dave Davies về chủ đề này.

Ai biết Dave Davies đều biết rằng ông là một SEOer thiên về kỹ thuật. Ông thích tối ưu hóa nội dung trên website là điều chắc chắn. Tuy nhiên, ông cũng thích những gì có thể đo lường được như mật độ các từ khóa gần như không còn nữa, ông thấy rằng việc đó không mang lại hứng thú trong quá trình làm việc (mặc dù kết quả thu được khá tốt).
Vì vậy, Dave Davies chưa bao giờ là tín đồ của lập luận rằng “nội dung có chất lượng là tiêu chí quan trọng cho quá trình xếp hạng. Đơn giản là vì chất lượng của nội dùng có ảnh hưởng rất lớn tới thứ hạng”.
Nội dung có chất lượng khó xây dựng và thường tốn kém. Vì vậy, tác dụng mà nó mang lại cần được chứng minh. Đặc biệt nếu nội dung đó chả liên quan gì đến quá trình chuyển đổi (conversion path). Các lập luận về nội dung chất lượng rất có sức thuyết phục. Tuy nhiên, Dave Davies cần phải thấy được bằng chứng xác thực cho rằng nội dung chất lượng có vai trò quan trọng và ảnh hưởng trực tiếp đến quá trình xếp hạng của Google.
Dưới đây là hai cách để chứng minh lập luận này:
  1. Thực hiện các bài test để kiểm tra các khía cạnh khác nhau của nội dung và xem kết quả thu được là gì?
  2. Tiến hành nghiên cứu chi tiết và rút kinh nghiệm từ các thí nghiệm tốn kém mà người khác đã làm.
Sau khi thấy các bài viết liên quan đến chủ đề nội dung có chất lượng. Chúng tôi đã quyết định sử dụng các dữ liệu có sẵn và bổ sung thêm. Chúng tôi thu được rất nhiều ý kiến từ các góc độ khác nhau. Vì vậy, chúng ta hãy cùng xem xem nội dung có chất lượng ảnh hưởng thế nào đến quá trình xếp hạng.

Nội dung có chất lượng là gì?

Đầu tiên chúng ta cần xác định là nội dung có chất lượng. Đây là một việc khó, bởi vì nội dung có chất lượng có thể là các bài viết có độ dài 5.000 từ về các lĩnh vực kỹ thuật khó cho đến những bài viết có nội dung không lỗi thời. Những nội dung dễ xây dựng nhưng mất nhiều thời gian, cho đến một video hoàn hảo dài 30 giây dùng cho một sản phẩm phù hợp vào thời điểm phù hợp. Một số nội dung có chất lượng phải mất hàng tháng mới xây dựng xong, cũng có nội dung chỉ mất vài phút.
Nội dung có chất lượng không thể định nghĩa theo các tiêu chí định trước. Thay vào đó, hãy đưa nội dung sát với truy vấn của người dùng vào đúng lúc họ cần. Chất lượng được định nghĩa bởi nguyên tắc đơn giản là vượt quá kỳ vọng của khách truy cập về những gì họ sẽ tìm thấy khi họ tìm đến tài liệu trên website của bạn.
Bây giờ, chúng ta hãy cùng xem xem nội dung có chất lượng có ảnh hưởng thế nào tới thứ hạng website của bạn.

Larry Kim nói về machine learning và ảnh hưởng của nó tới quá trình xếp hạng nội dung

Bất kỳ ai trong lĩnh vực PPC đều biết Larry Kim, người sáng lập và là Giám đốc công nghệ (CTO) của WordStream. Và chúng tôi có cùng chung niềm đam mê: chúng tôi đều rất tò mò về machine learning và ảnh hưởng của nó đến quá trình xếp hạng.
Chúng tôi có thể hiểu rằng các hệ thống machine learning như RankBrain sẽ tự động được cải thiện hơn nữa mang lại trải nghiệm người dùng ngày càng tốt hơn (hoặc các hệ thống đó được sử dụng để làm gì?). Tuy nhiên điều này thực tế có nghĩa gì?
Larry Kim đã viết một bài viết rất hay và cung cấp đầy đủ thông tin trên “Search Engine Journal” (Tạp chí về công cụ tìm kiếm) giúp chúng ta hiểu chính xác nội dung chất lượng có ảnh hưởng như thế nào đến quá trình xếp hạng. Trong bài viết của mình, ông kiểm tra lượng traffic của chính WordStream và đây là kết quả mà ông thu được:
  • Larry Kim đã xem 32 trang thu hút lượng traffic tự nhiên cao nhất của website trước khi đưa machine learning vào thuật toán của Google. Trong số các trang này, 2/3 số trang có thời gian ở lại trên trang cao hơn mức trung bình và 1/3 số trang còn lại có thời gian thấp hơn mức trung bình.
  • Sau khi giới thiệu machine learning, chỉ có hai trang trong tổng số 32 trang có lượng traffic lớn nhất có thời gian ở lại trên trang vẫn giữ ở mức dưới trung bình.
Kết luận Larry Kim rút ra từ việc này là Google đang giỏi hơn trong việc loại bỏ những trang không phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng. Trong trường hợp này, họ đang hạ xếp hạng các trang không có lượng tương tác người dùng cao và tăng xếp hạng cho những trang có lượng tương tác người dùng cao.
Vấn đề là, việc đó có ảnh hưởng tới quá trình xếp hạng không? Rõ ràng việc hạ xếp hạng các trang có lượng tương tác thấp trên các website của người khác là đã tăng xếp hạng cho các site có mức tương tác cao hơn rồi. Vì vậy, câu trả lời sẽ là: nội dung có chất lượng có ảnh hưởng đến quá trình xếp hạng.
Larry Kim cũng tiếp tục thảo luận tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và ảnh hưởng của nó tới quá trình xếp hạng. Giả sử các trang của bạn có mức tương tác cao, có mức nhấp chuột cao hơn liệu có ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn? Dưới đây là kết quả chúng tôi có được:
Tỷ lệ nhấp chuột và ảnh hưởng của nó với quá trình xếp hạng của Google
Những gì chúng ta có thể thấy ở biểu đồ này là theo thời gian, các trang có tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên cao hơn được xếp ở thứ hạng cao hơn.
CTR có vai trò gì với nội dung có chất lượng? Với chúng tôi, thẻ tiêu đề và thẻ mô tả là nội dung quan trọng nhất trên bất kỳ trang web nào. Viết nội dung có chất lượng trên thẻ tiêu đề và thẻ mô tả của bạn. Thì bạn sẽ cải thiện được tỷ lệ nhấp chuột về website của mình. Và hãy chắc chắn rằng trang web mà người dùng click vào phải hữu ích. Như thế thì bạn sẽ cải thiện được thứ hạng của mình mà chỉ dựa vào các tín hiệu người dùng đã tạo ra.

Eric Enge nói về ảnh hưởng của machine learning đối với quá trình xếp hạng nội dung có chất lượng

Eric Enge của tổ chức Stone Temple Consulting đã thực hiện một thử nghiệm rất ấn tượng và kết quả thu được thật bất ngờ. Eric Enge không phải là người theo một nguyên tắc chỉ vì nguyên tắc đó xuất hiện theo trend và nghe có vẻ hay. Ông thực hiện một thử nghiệm, đo lường và đưa ra kết luận để triển khai trên quy mô rộng hơn.
Những gì Stone Temple Consulting đã làm trong thử nghiệm của mình là thay thế phần nội dung trên các trang danh mục. Phần nội dung này được viết dưới dạng “SEO copy” (nội dung SEO) và không thực sự thân thiện với người dung. Được thay thế bằng nội dung mới “được viết thủ công và sao cho phù hợp với mục đích thêm giá trị cho các trang được thử nghiệm”. Đó không phải là nội dung SEO theo định nghĩa, mà đó là nội dung dành cho người dùng. Dưới đây là kết quả mà họ đã thu được:
Tối ưu nội dung cho người dùng có thể giúp tăng 80% traffic tự nhiên
Lượng traffic tới các trang họ đã cập nhật bằng nội dung có chất lượng đã tăng 68%. Còn các trang chính đã chiếm 11%. Giả sử toàn bộ các trang đều giảm 11%, trong khi đó các trang có ích đối với người dùng tăng thêm 80%. Kết quả đạt được này đơn giản là nhờ viết những nội dung hướng đến truy vấn của người dùng thay vì viết cho công cụ tìm kiếm.
Eric Enge chỉ ra trong bài viết của mình rằng vai trò của thuật toán Hummingbird (Chim ruồi) trong việc giúp Google hiểu ngôn ngữ tự nhiên, cộng với tốc độ điều chỉnh được quá trình machine learning hỗ trợ. Cho phép Google tăng thứ hạng các website có trải nghiệm người dùng tốt hơn. Thậm chí khi trang đó có mật độ từ khóa không cao hay các tín hiệu SEO cơ bản.

Brian Dean nói về các chỉ số xếp hạng

Brian Dean của tổ chức Backlinko đã viết bài viết chi tiết hóa các thành phần chung của các website có thứ hạng cao nhất theo hàng triệu kết quả tìm kiếm. Đây là một nghiên cứu lớn các website này tập trung vào các liên kết, nội dung và một số kỹ thuật khác. Tuy nhiên chúng ta chỉ tập trung vào nội dung được viết trên các website này.
Do đó với lượng dữ liệu đáng kể này, chúng tôi thấy rằng các trang có xếp hạng cao nhất có điểm chung về mặt nội dung như sau:
  • Nội dung có liên quan đến truy vấn của người dùng có hiệu quả hơn nhiều so với nội dung không liên quan đến truy vấn của người dùng.
  • Nội dung dài hơn có xu hướng đươc xếp hạng cao hơn so với nội dung ngắn hơn, với các kết quả trang đầu tiên trung bình chứa 1890 từ. Còn theo kiểm tra mới nhất của John Mueller – Google Thụy Sĩ với các trang web có thứ hạng cao. Thông thường nôi dung của các website này chứa từ 2000 – 2500 từ.
  • Tỷ lệ thoát trang sau khi vào (bounce rate) thấp hơn có ảnh hưởng đến thứ hạng hơn.
Nội dung có liên quan có liên quan đến truy vấn của người dùng nhiều hơn những gì có trên trang và nội dung đó có hữu ích với người dùng không sẽ tốt hơn so với việc nội dung đó có chứa toàn bộ từ khóa. Để sử dụng ví dụ của họ, với truy vấn tìm kiếm “indonesian satay sauce,” chúng tôi tìm được kết quả là trang sau:
Nội dung cung cấp đầy đủ thông tin cho người dùng sẽ được ưu tiên hơn
Trang này đánh bại các website lớn hơn và nó không thực sự sử dụng chính xác cụm từ “indonesian satay sauce” ở bất kỳ đâu trên trang. Tuy nhiên, trang đó có một công thức của loại nước sốt này, thông tin về satay là gì, các biến thể của nước sốt này, v.v. Về cơ bản, họ đánh bại các website mạnh hơn do có nội dung tốt hơn. Không nhồi nhét từ khóa hay thậm chí “rất nhiều từ khóa,” mà chỉ là nội dung hay hơn và chi tiết hơn.

Vậy những gì chúng ta thấy là gì?

Chúng tôi có thể tiếp tục với các ví dụ và nghiên cứu khác, nhưng như thế sẽ làm bạn khó chịu bằng cách đọc nhiều để củng cố lại những gì mà ba ví dụ này có thể làm tốt: chứng minh rằng có một lập luận kỹ thuật cho nội dung có chất lượng.
Quan trọng hơn có lẽ là việc chứng minh rằng “nội dung có chất lượng” không tuân theo quy định cứng nhắc nào. Ngoài việc cung cấp những gì người dùng của bạn muốn có thì tỷ lệ nhấp chuột vào website của bạn, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát trang, mức độ chi tiết của nội dung trên trang. Và các yếu tố liên quan đến người dùng của bạn và mức độ tương tác của họ. Tất cả đều có tác dụng đến quá trình xếp hạng website của bạn.
Mục đích chính là đáp ứng các truy vấn của người dùng bằng những thông tin hữu ích nhất. Xây dựng nội dung có chất lượng cao đáp ứng toàn bộ nhu cầu và thắc mắc của họ.
Tuy nhiên, nếu bạn cần chứng mình thêm, chúng tôi có có một luận điểm nhưng nó không có dữ liệu hỗ trợ chính xác. Định kỳ, Google phát hành hoặc cho rò rỉ các Quality Rater’s Guidelines (Hướng dẫn xếp hạng chất lượng) của mình. Dưới đây là những điểm chính cần lưu ý:
Chất lượng của nội dung chính (MC) là một trong những vấn đề quan trọng nhất trong xếp hạng chất lượng website. Đối với toàn bộ các trang web, xây dựng MC có chất lượng cao sẽ phải cần đến ít nhất một trong những thứ sau: thời gian, công sức, chuyên môn và kỹ năng.
Vì vậy, chúng tôi không nhận được các tiêu chí chính, nhưng những gì chúng tôi nhận được là một xác nhận cho rằng Google đang cử người xếp hạng (human rater) thực hiện. Nhằm giúp họ hiểu hơn nội dung nào cần đến thời gian, công sức, chuyên môn và kỹ năng. Kết hợp thông tin này với machine learning và Hummingbird là bạn đã có một hệ thống được thiết kế có chức năng tìm kiếm những nội dung chất lượng và xếp hạng các nội dung này ở vị trí cao hơn.

Tổng kết

Xây dựng nội dung có chất lượng là việc khó. Chúng tôi đã thử làm thế ở đây và hy vọng sẽ thành công. Tuy nhiên nếu bạn đang xem xét website của bạn hãy cố nghĩ xem nên bắt đầu từ đâu và cần phải xem những gì?
Tất nhiên, việc này phụ thuộc vào website của bạn và cách bạn đã xây dựng nó. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với một số thử nghiệm đã có ở đây, giống như thử nghiệm của Eric Enge. Thay vì cố xây dựng các trang hoàn toàn mới, đơn giản là tìm cách đáp ứng truy vấn của người dùng tốt hơn với nội dung bạn đã có. Viết lại các trang hiện có, đặc biệt là những trang có thứ hạng khá tốt nhưng không đạt được như bạn muốn. Bạn sẽ không chỉ thấy thứ hạng website của bạn thay đổi mà còn có được thông tin về cách người dùng đang tương tác.
Nếu bạn website nào để thử nghiệm, thì bạn cần tư duy tìm ý tưởng nội dung mới. Bắt đầu với nội dung thực sự đáp ứng được truy vấn hiện nay của bạn. Hãy tự nghĩ trong đầu rằng: “Khi một người dùng vào website của mình và thoát ra, hãy trả lời câu hỏi là vì sao họ lại làm thế?”. Sau đó xây dựng nội dung để giải quyết vấn đề đó và đặt vào chỗ mà người dùng dễ thấy nhất thay vì thoát ra khỏi trang.
Nếu người dùng thoát khỏi website của bạn để tìm thông tin họ cần thì bạn cũng có thể chắc rằng điều tương tự cũng sẽ xảy ra với đối thủ cạnh tranh của mình. Khi người dùng bắt đầu với truy vấn của mình và nếu họ click vào website của bạn thì quá tốt? Đó là bài toán cả hai bên đều có lợi: Bạn đưa ra những nội dung có chất lượng, đáp ứng truy vấn của người dùng và bạn có thể kéo lượng traffic của người dùng vào website của đối thủ về website của mình.
Như vậy sẽ có rất nhiều cơ hội dành cả cho bạn đó. Có nhiều cách viết nội dung có chất lượng. Công việc của bạn “đơn giản” hãy thử các cách sao cho phù hợp nhất với website của bạn.
Nguồn: searchengineland.com
Dịch bởi PersoTrans
Biên tập bởi vietmoz.edu.vn
Link gốc: http://vietmoz.edu.vn/ky-thuat-viet-noi-dung-co-chat-luong-giup-tang-80-traffic/
Nghệ thuật thúc đẩy doanh thu và làm tăng nhanh lợi nhuận
Nghệ thuật thúc đẩy doanh thu và làm tăng nhanh lợi nhuận
Theo Viện nghiên cứu kinh tế thế giới, trong nghệ thuật kinh doanh có muôn ngàn kế sách để thúc đẩy doanh thu và làm tăng nhanh lợi nhuận, tuy nhiên có 8 phương thức sau đây là tiêu biểu và được các doanh nghiệp áp dụng nhiều nhất.

1. Phương thức kinh doanh hình “tam giác”. 

Năm 1948 tại Nhật Bản có một người chuyên kinh doanh dược phẩm, tên là Đồng Khẩu Tuấn Phu, ông mở rất nhiều tiệm bán thuốc trên toàn quốc, có khi hạ giá cạnh tranh nhưng vẫn không thành công. Qua  nhiều lần thất bại ông đã phát minh ra công thức kinh doanh “tam giác” tức là không mở lung tung các tiệm thuốc một cách rải rác nửa, phương pháp mà ông áp dụng là mở 3 tiệm cố định ở một khu vực nhất định, để tạo sức mua cho cả vùng đó, ông chỉ tập trung trong phạm vi “hình tam giác” cố định, hình tam giác đó rộng, nhỏ là tùy theo nhu cầu tiêu dùng của thị trường mà phân bổ cho phù hợp.
Cách làm này quả nhiên làm cho kinh doanh của ông ngày càng phát triển, doanh thu ngày càng cao(hiện nay chiếm trên 10% doanh số bán thuốc của thị trường Nhật). 

2. Phương thức kinh doanh hình “vòng tròn”.

Tại Mỹ có tiệm bán đồ chơi cho trẻ em tên là “thung lũng kỳ ảo” đã tạo lập một vòng tròn kinh doanh thật tuyệt hảo. Họ thiết kế một phòng chơi cho trẻ em ở ngay trong tiệm, để cho cha mẹ đem trẻ em đến gửi trong giờ làm việc hoặc khi có việc bận, phòng trẻ em có các bảo mẫu nhiều kinh nghiệm và được chọn lựa cẩn thận, dạy cho trẻ em những kiến thức bổ ích, cho các em chơi các loại đồ chơi có bán trong tiệm, giá cả lại rẻ. Trẻ em rất thích “ngôi nhà đồ chơi” này. Phụ huynh thấy giá cả hợp lý, trẻ vừa có người chăm sóc, giáo dục, vừa được nô đùa thỏa mái, thế là họ tới tấp đem con đến gửi.
Quả thật, kinh doanh theo kiểu này thì phòng giữ trẻ ngày càng đông, doanh thu của cửa hàng ngày càng cao, bởi lẽ khi trẻ đã mê mẫn với các đồ chơi ở đó, chúng sẽ ra sức nài nỉ cha mẹ mua cho bằng được các thứ đồ chơi giống hệt. Nước mắt của con và lời khuyên của bảo mẫu chắc chắn sẽ làm mềm lòng các bậc cha mẹ. Trên đời này hiếm có ba mẹ nào tiếc với con thứ gì.

3. Phương thức dùng “Thẻ mua hàng”. 

Tại Nhật Bản, nhiều cửa hàng, siêu thị đã áp dụng phương pháp phát hành “thẻ mua hàng”. Mọi khách hàng khi đến mua đều được phát một thẻ mua hàng có số hiệu riêng của cửa hàng đó. Nếu dùng các thẻ này tại các cửa tiệm, phân hiệu, đại lý của họ sẽ được phục vụ và mua hàng với giá ưu đãi. Mỗi khi mua hàng họ đều ghi lại số tiền đã mua trên thẻ, đến khi khách mua đạt 500.000 yên, họ sẽ được tặng một món quà trị giá 500 yên. Khi làm thẻ mua hàng không phải tốn một khoản chi phí nào mà ngược lại còn được tặng quà lưu niệm, nếu dắt thêm bạn bè tới cũng được tặng quà để cảm ơn công giới thiệu. Cách làm này đã thu hút khách hàng. Thẻ mua hàng đã đem lại doanh thu rõ rệt.
Thỉnh thoảng các cửa hàng lại tung ra những chiêu thức mới như “ngày tính gấp đôi” tức là hôm ấy nếu khách mua hàng 100 yên sẽ được ghi vào phiếu 200 yên. Hoặc quảng cáo “khách hàng đến trước 12h sẽ nhận được một bữa ăn trưa miễn phí” khách hàng đến mua đều được nhận một bao bánh mì kẹp thịt đủ no một bữa, họ không cần phải đi ăn trưa mà tập trung đi dạo siêu thị để mua hàng hóa. Những hôm đó cửa hàng không còn chỗ chen chân. Tất nhiên doanh thu ngày càng phát đạt.

4.  Bán hàng kèm quà tặng.

  • 1 cuộn phim kèm theo 2 ly nước.
  • 1 chai rượu tặng thêm ly, khay và bình rượu nhỏ.
  • 1 xe máy tặng thêm 1 mũ bảo hiểm và bộ áo đi mưa.
  • 1 bộ veston tặng thêm một áo sơ mi trắng hoặc cà vạt... 
Theo điều tra, cách bán hàng kèm theo quà tặng này rất có hiệu quả, được nhiều doanh nghiệp sử dụng một cách thường xuyên và đa số khách hàng bị các thứ quà tặng thêm này quyến rũ.

5.      Đặt lại tên hàng.  

Hãng Panasonic sản xuất ra một loại ván cách lửa mới. Hãng ra sức quảng cáo và thực sự chất lượng rất tốt, giá cả phải chăng; nhưng lượng tiêu thụ lại quá chậm. Hãng đã mở cuộc điều tra và phát hiện do cái tên quá thô “ván canh cửa  Panasonic” bèn đổi lại tên là “người gác bếp của bạn” cho có vẻ tình cảm hơn. Chính cách làm này mà sản phẩm lập tức được mọi nhà tranh nhau mua.
Ngoài ra có một sản phẩm mới của hãng là loại ghế có tác dụng xoa bóp với tên gọi hết sức nhã nhặn dễ nghe “Êm ái” cũng được khách hàng thích thú. Khi gia đình mừng thọ cho ông, bà, cha, mẹ thường mua ghế này để làm quà tặng.
Công ty dệt Thượng Hải (Trung Quốc) sản xuất hàng trăm ngàn khăn lụa trắng cao cấp nhưng cả năm qua chẳng bán được cái nào. Họ cho tiến hành điều tra và xác định nguyên nhân ế ẩm vì khách hàng chẳng hiểu khăn loại này dùng để làm gì? Bởi lẽ khăn này không chỉ dùng để lau mặt mà chủ yếu phối hợp với bộ veston cho đẹp mắt. Nắm được nguyên nhân, công ty đã in thêm bao bì đẹp có để chữ “khăn tay dùng cho âu phục”, in thêm cách hướng dẫn xếp khăn cho phù hợp với kiểu dáng của áo quần. Làm như vậy buộc giá thành và giá bán phải tăng, nhưng khi tung trở ra thị trường thì khăn “ế ẩm” này bỗng dưng đắt như tôm tươi.

6.   Giới thiệu sản phẩm theo kiểu trực quan.

Gần đây nhiều doanh nghiệp khi giới thiệu sản phẩm của mình với khách hàng thường đem những tấm ảnh với những lời chú thích và giá cả cụ thể. Đó là cách giới thiệu sảm phẩm theo kiểu trực quan, kết quả rất hữu hiệu.
Theo Viện nghiên cứu kinh tế thế giới, trong nghệ thuật kinh doanh có muôn ngàn kế sách để thúc đẩy doanh thu và làm tăng nhanh lợi nhuận, tuy nhiên có 8 phương thức sau đây là tiêu biểu và được các doanh nghiệp áp dụng nhiều nhất.

7.    Gộp thành số chẵn.

Tại Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh có một vài cửa hàng với tên gọi “cửa hàng 10.000” Những cửa hàng này gộp các món hàng nhỏ tạo thành từng gói có giá trị 10.000đ để khách hàng chọn lựa, cách làm này rất thu hút khách hàng vì dễ mua, dễ thanh toán tiền và vô cùng thuận tiện. Tuy nhiên muốn đạt được hiệu quả cao cần phải chú ý tránh nhét những hàng kém chất lượng hoặc quá ế ẩm, làm như vậy khách hàng sẽ có cảm giác mình bị lừa và lần sau không bao giờ đến nữa, ngoài ra không nên quá ham lời mà định ra giá cao (dễ hay so sánh) thỉnh thoảng xen vào những món hàng có giá trị một chút, đem lại niềm vui bất ngờ cho khách hàng, như vậy họ sẽ đến nhiều hơn.

8.     “Bỏ con tép câu con tôm”.

Một nhà sản xuất sơn ở Mỹ gửi cho 500 khách hàng mỗi người 1 cán cây cọ sơn và mời khách hàng đến văn phòng họ để nhận thêm 1 cây cọ nữa, nhưng chỉ có 100 người đáp lại lời mời. Người sản xuất bèn thay đổi chiến lược, họ gửi tặng 1.000 khách mỗi người 1 cây cọ sơn với lời mời “chắc chắn các bạn đang cần sơn để thay mới cho căn nhà của bạn, vì vậy chúng tôi mạo muội xin gửi tăng bạn 1 cây cọ sơn, công ty chúng tôi đang tiến hành đợt khuyến mãi với giá ưu đãi trong vòng 3 tháng tính từ hôm nay, bạn chỉ cần đem theo thư này đến chỗ chúng tôi sẽ được hưởng giá ưu đãi giảm 20%, mong bạn đừng bỏ qua dịp này”. 
Về tâm lý, khách hàng rất thích sự “ưu đãi” này, họ cho rằng đã có cây cọ sơn rất tốt như thế này mà không dùng thì quá phí, thế là 750 khách hàng đã đem thư này đến để mua hàng và sau đó họ trở thành khách hàng thường xuyên. Trong vòng một năm doanh số của công ty đã tăng lên gấp 5 lần.
Ví dụ 1 căn nhà mới xây, 1 cái bàn, 1 bộ salon, 1 cái bếp ga, 1 bộ xoong nồi, các món ăn cho một bữa tiệc, 1 bộ quần áo... khách hàng có thể nhìn vào hình ảnh để hình dung sản phẩm mình sẽ mua và quyết định mua loại nào, và chỉ cần ghi số hiệu (đã dán trên ảnh) tức khắc người bán sẽ đem đến tận nhà thứ sản phẩm mà mình cần như trong ảnh.
(Sưu tầm)
Content như thế nào mới là KING !


Nội dung dài bao nhiêu là tốt

Thật ra hỏi câu này thì chuẩn luôn với mọi người bởi, mỗi người trong chúng ta đều có những quan điểm riêng về điều này và ai cũng tin rằng mình không sai, người thì nói 300-500 words, người khác lại nói 500 - 700 words, thực với em mà nói thì không ai nói sai ở đây cả bởi có người nói : " tôi nội dung ngắn nhưng vẫn top đấy thôi" .

"Nói chung chung quá đi vào nói riêng đi " hẳn mọi người đang nghĩ vậy, em cũng xin đi vào nói riêng, với riêng em trải nghiệm và tìm hiểu thì một bài viết chất lượng thì phải được nghiên cứu một cách kĩ càng nó rơi vào khoảng 2000 words trở lên.


[​IMG]
Thống kê lượng nội dung trong bài ( Ảnh : Tienanhplus.com )​

Như hình ảnh ở trên là một thống kê các anh em ở ngước ngoài đưa ra dựa trên kết quả của 10.000 từ khoá được tìm kiếm trên Google. Từ top 10 đến top 1 lượng word trung bình luôn lớn hơn 2000 word.

Nội dung dài thì được gì

Như hồi trước em có quản lý một đội marketing của một công ty nước ngoài, họ luôn mở miệng than vãn với em là viết nội dung dài quá tốn thời gian, nội dung dài sợ người dùng họ không chốt mua hàng, nội dung dài quá khiến người ta chán quá thoát mất.

Anh em hẳn cũng gặp những người như thế rất là ức chế nhưng vẫn cần phải giải thích cho họ hiểu, anh em có thể thao khảo, nội dung dài thì được :

- Tăng số lần lặp lại của từ khoá dễ hơn ( dễ tối ưu density keywords ).
- Dễ chèn link nội bộ hơn.
- Bài viết hay, time on site cao hơn ( bounce rate đương nhiên sẽ thấp đi ).
- Dễ có được comment của người đọc hơn ( thường là review tốt ).
- Được chia sẻ trên mạng xã hội nhiều hơn.
- Có backlink tự nhiên khi người khác chia sẻ trên diễn đàn ghi lại nguồn.
- Cảm giác tâm huyết khi có một bài dồn hết công sức mình làm ra chăm chút như con.

Các bước xây dụng nội dung dài chất lượng

Để viết được đoạn nội dung 2000 words không phải dễ dàng gì, nên điều này cũng tương đối gây khó khăn cho các bạn content writer. Không sao em sẽ hướng dẫn chút dưới đây để mọi người có một quy trình viết hoàn hảo.

Bước 1 : Xác định sản phẩm mình đang cần phải viết.

Ví dụ như em làm về du lịch em không thể cứ thế viết lan man được nó sẽ không đi theo một logic nào cả, em phải hiểu sản phẩm thì em mới có thể viết được.Phải biết người ta muốn gì, sợ gì (chẳng hạn du lịch mọi người muốn ăn, chơi, nghỉ, ngắm cảnh....Sợ bị chặt chém, sợ bị móc túi...)

Bước 2 : Nghiên cứu đối thủ đang viết như nào.

Cái sai lầm của anh em content là cứ cắm đầu vào viết hay đi copy loạn xạ lên, em thì em lại cho nhân viên tìm hiểu đối thủ viết những gì và cấu trúc viết như nào, sau đó họ sẽ tự hình dung ra nội dung họ cần viết.

Bước 3 : Xây dựng chuỗi nôi dung

Tại sao gọi là chuỗi nội dung, bởi trong SEO hãy trong content cũng vậy, cần phải có một nội dung chính và những nội dung vệ tinh được khai thác thêm từ nội dung chính.

[​IMG]
Ví dụ về một chuỗi nội dung xung quanh từ khoá du lịch - du lịch Hà Nội ( Ảnh : tienanhplus.com )​
Bước 4 : Lên bố cục bài viết.

Sau khi mọi người đã xây dựng cho mình chuỗi nội dung thì chúng ta mới bắt đầu xây dựng bố cục bài viết, em khuyên mọi người nên chọn viết bài tổng quan trước sau đó mới từ bài chính đi khai thác đến những bài vệ tinh một cách chi tiết, như vậy sẽ khoa học và logic hơn.
Bố cục bài viết cần có :
  • Tiêu đề chính : cần từ khoá đứng đầu tiên.
  • Sapo : là tóm tắt sơ qua về bài viết, hoặc là đoạn gợi mở lôi kéo người dùng đọc bài.
  • Các tiêu đề phụ : thường là H2 có từ khoá liên quan
  • Các đoạn nội dung : viết 3 dòng cách ra một lần, trình bày đẹp mắt, triển khai nội dung giải quyết vấn đề tiêu đề phụ đặt ra.
  • Hình ảnh trong đoạn nội dung : hình ảnh mang tính chất giải thích cho đoạn nội dung, giúp người đọc dễ hình dung.
  • Kết bài
  • Kêu gọi hành động mua hàng ( Call to action )
  • Nguồn hay tên tác giả

[​IMG]
Bố cục một bài viết cần có ( Ảnh : tienanhplus.com )​


Bước 5 : Tạo tương tác cho bài viết

Có lẽ bước này mọi người nói không liên quan cho lắm, nhưng em vẫn cứ thêm vào, bởi với Google một bài viết chất lượng là phải có tương tác của người dùng.

- Like, g +, tweet
- Share
- Comment
- Traffic

Em vẫn đánh giá một bài viết càng nhiều comment càng tốt, vậy nên sau khi tạo nội dung mọi người cố gắng kéo thêm comment chất lượng nữa là ngon rồi ạ.

Những điều cần lưu ý

Có một số điều cần được chú ý trước khi viết một nội dung dài để tránh lạm dụng có thể gây ra ảnh hưởng tiêu cực.

- Đừng cố kéo dài nội dung của mọi người
Không nên tìm mọi cách để kéo dài nội dung của mọi người bởi vì với một số ngành hàng nhất định nội dung khó nghiên cứu cho dài, thì hãy cố gắng nghiên cứu sản phẩm và đối thủ thật kĩ trước khi viết, bởi cái gì ép quá cũng nhanh hỏng, viết không tốt gây phản tác dụng.

- Tránh chiều dài nội dung không liên quan

Đừng cố gắng thêm một số nội dung không liên quan để kéo dài bài viết, bởi người dùng sẽ không quay lại nếu như mọi người không giải quyết vấn đề của họ được.

- Đừng chỉ tập trung vào chiều dài nội dung
Bản chất của việc viết nội dung giúp giải quyết vấn đề của khách hàng rồi dẫn đến chuyển đổi từ bài viết, vậy nên mọi người cần chú ý hơn khi viết để lôi cuốn khách hàng.

Nguồn : http://www.tienanhplus.com/2016/08/noi-dung-chat-luong-la-nhu-the-nao.html
Google thử nghiệm tính năng nhắn tin SMS trên Adwords
Barry Schwartz – Search Engine Land ngày hôm qua đã phát hiện ra một thử nghiệm mới của Google trên Adwords. Và theo những gì mà ông đã phát hiện được, thì Google hiện đang thử nghiệm một tính năng mới cho quảng cáo trên thiết bị di động, đó là tính năng nhắn tin ngay cho nhà cung cấp dịch vụ/ sản phẩm, thay vì chỉ một nút gọi như trước đây.

Thêm phương tiện liên hệ với bên bán cho người dùng Mobile

Đây là ảnh chụp quảng cáo Google Adwords trước khi Google tung ra bản thử nghiệm:

Và sau đây là ảnh chụp lại của bản thử nghiệm tính năng SMS này:

Tương tự khi ấn nút gọi Call, nút Text cũng sẽ chuyển hướng người dùng đến ứng dụng tin nhắn mặc định trên thiết bị di động, và từ ứng dụng này, người dùng có thể gửi tin nhắn SMS hoặc tin nhắn văn bản đến với nhà quảng cáo.
Dự kiến, nút nhắn tin Text này sẽ được hiển thị như một phần mở rộng quảng cáo giống như nút gọi Call, và sẽ có nhiều trường hợp quảng cáo chỉ hiển thị nút Text mà không hiển thị nút Call như dưới đây:

Nội dung mẫu quảng cáo liệu có thay đổi?

Nếu như tại thị trường nước ngoài, call-to-action truyền thống đã và đang được sử dụng phổ biến nhất hiện nay là:
“Call us now !”
thì hiện nay, mẫu call-to-action này có thể được đổi thành:
“Call or Text us now!”
“Text us”
sau khi bản cập nhật này được chính thức đưa vào cập nhật.
Tuy nhiên, có thể bản cập nhật này sẽ không ảnh hưởng nhiều tới các cách viết mẫu quảng cáo tại Việt Nam.

Thay đổi hành vi mua hàng của người dùng?

Chúng ta phải thừa nhận rằng không phải khách hàng nào cũng muốn và cũng có khả năng gọi điện thoại bất cứ lúc nào để hỏi thông tin về sản phẩm. Chính vì vậy, việc ra mắt tính năng này có thể gia tăng lượng khách hàng tương tác trực tiếp cho các nhà quảng cáo. Và thậm chí, ở một số dòng dịch vụ sản phẩm, người dùng có thể không truy cập trang nữa mà nhắn tin luôn, yêu cầu giới thiệu dịch vụ sản phẩm.
Như vậy, nếu tính năng này được ra mắt, rất có thể lượt nhấp chuột vào quảng cáo sẽ có xu hướng bị giảm đi.
Tính năng này cũng giúp cho các nhà quảng cáo có thể liên hệ với nhiều người hơn, trong phạm vi thời gian rộng hơn. Bởi nếu tương tác bằng điện thoại, bạn sẽ chỉ liên hệ được hữu hạn người trong một phạm vi thời gian nhất định. Tuy nhiên, tính năng text giúp bạn có thể giúp bạn phản hồi được đến người dùng khi bộ phận tele-sale đang trong tình trạng quá tải.
 Theo VietMoz: http://vietmoz.net/google-thu-nghiem-tinh-nang-nhan-tin-sms-tren-adwords